Il content marketing è una tendenza ormai consolidata anche perchè i venditori riconoscono che le abitudini  dei consumatori sono decisamente cambiate. Negli anni '70 le agenzia pubblicitarie arrivavano ai consumatori attraverso la televisione, la radio, le riviste e i giornali.
Ma dobbiamo certamente riconoscere che il modo in cui interagiamo con questi mezzi di comunicazione è radicalmente cambiato. Molte persone mascherano le pubblicità nelle pubblicazioni. Le pubblicità alla radio si confondono nel rumore di sottofondo e i consumatori hanno la capacità di gestire gli input pubblicitari quando stanno guardando i loro programmi preferiti in TV. In tutto questo possiamo rintracciare la differenza sostanziale fra la pubblicità tradizionale e il content marketing. Attraverso le attività di content marketing, infatti, se siamo in grado di fare acquisti, controllare l'audience, e rintracciare i bisogni specifici dei consumatori, non interrompiamo la gente con i nostri messaggi, ma la informiamo. Ci vedranno come una risorsa fidata e sicura e valuteranno i nostri messaggi maggiormente rispetto a quanto non facciano con gli show televisivi, le stazioni radio, le riviste e i giornali. Immaginiamo di raggiungere gli utenti esattamente nel punto in cui si trovano, A differenza della pubblicità tradizionale in cui dovremmo creare una pubblicità per ogni mezzo di comunicazione, attraverso il content marketing possiamo riutilizzare i nostri contenuti. E' possibile creare un unico contenuto da inviare attraverso i social media, reinserirlo come articolo, in una newsletter via mail o in un blog. O ancora si può stampare come volantino pubblicitario, creare podcast o web-seminar.
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